РусУкр
25.05.2018 г.
Остановить или замедлить: Украине предложили интересный способ ударить по путинскому газопроводу
В Сиднее стартовал крупнейший фестиваль света
+ 60-70%: В НКРЭКУ рассказали о пересмотре цен на газ для украинцев
Сергей Шнуров разводится с женой Матильдой
Украинцев впечатлило видео удара по боевикам на Донбассе, снятое с высоты птичьего полета
Путин не сможет избежать наказания, - Слава Рабинович
Новости дня: Венгрия официально призвала пересмотреть политику НАТО в отношении Украины
"Они очень хотят этого. Но и мы тоже": американско-северокорейский саммит может состояться
Рис теряет свои полезные свойства из-за изменений климата, - ученые
Огромный астероид стал причиной резкого потепления на Земле, - ученые
Общество готово поверить в организацию встречи с Трампом за деньги, - Сергей Руденко
Певица Дуа Липа опубликовала фото со стадиона "Олимпийский"
Названа самая высокооплачиваемая модель мира (ФОТО)
УПЦ МП выступила против автокефалии для УПЦ КП и УАПЦ
Инвесторы кинулись в золото
Тысяча фанатов "Реала" сдали билеты на финальный матч ЛЧ, - УЕФА
Идут торги: Яценюк планирует зайти в Раду при помощи Гройсмана
Мустафа Найем: КС должен отменить назначение омбудсмена
Порошенко о достижениях «НИБУЛОНа»: экономика растет благодаря таким локомотивам, как Вадатурский
ЕС и НАТО призвали Россию признать ответственность за крушение MH17
В полиции Киева рассказали про нападавших на фанатов "Ливерпуля"
Иностранные инвесторы ускорили “слив” российских ценных бумаг, - Злой одессит
Чем живет фан-городок Лиги чемпионов на Крещатике
Названы новые способы для борьбы с курением
МВФ согласился на уступки по цене на газ для Украины, - источник
Мустафу Джемилева удостоили американской награды NED
Умная колонка сама записала разговор двух людей и отправила его постороннему человеку
Без дальнобойщиков и с виртуальным офисом: как технологии изменят жизнь
Айдер Муждабаев: Надо призвать страны бойкотировать чемпионат мира в террористической стране
В Нью-Йорке арестовали Вайнштейна
Курс украинской криптовалюты Karbo за неделю вырос на 43%
ЕББР хочет взять долю в "Ощадбанке"
Побужский ферроникелевый комбинат приступил к внедрению установки по газоочистке, не имеющей аналогов в Украине
Встреча Макрона и Путина: неприятное послевкусие, - Злой одессит
Украина и ЕС договорились о переговорах с РФ по транзиту газа, — Гройсман
Саакашвили даст пресс-конференцию в Гааге
Это не шантаж, а диалог: Розенко рассказал о взаимодействии с МВФ
"Газпром" выплатит Украине компенсацию по решению Стокгольмского арбитража, - Порошенко
Синоптик рассказала о погоде на Троицу
Идеи развития сюжета в новых фильмах Звездных войн
Луценко направил в Раду представление на нардепа Колесникова
Валютный рынок: почему подорожает доллар
В деле о крушении МН17 раскрыли имя загадочного "Ориона"
Волкер напрямую возложил ответственность на Россию
WebMoney заявили о блокировании средств 4 млн клиентов
Экс-охранник Моторолы воюет на стороне Украины
Новости мира: Австралия и Нидерланды официально обвинили Россию в крушении MH17
Из-за обстрела Старой Николаевки начались взрывы боеприпасов ВСУ
Розенко прокомментировал проблему с выплатой пенсий переселенцам
Путина признают международным преступником, - Слава Рабинович
Не смешите мои буки, - Матвей Ганапольский
Посыл для Вовочки: шантажировать США ядерным оружием не только глупо, но и опасно, - Саша Сотник
"Ничего страшного не произошло. К сожалению, есть идиоты": Шкиряк о нападении на фанатов в Киеве
Макрону предложили стать переговорщиком между Россией и Украиной по делу Сенцова
Глава мощнейшего мирового государства вдруг начал называть белое – белым, а черное – черным, - Аnti-colorados
Курс биткоина 25 мая падает все ниже
Financial Times: ЕС отстает от США в санкциях
Полиция Киева: в драке пострадали двое иностранцев
LG представила первый в мире 77-дюймовый гибкий прозрачный дисплей
Выступление мэра Мариуполя получило резонанс в "ДНР", - Дмитрий Тымчук
Все новости »

Допинговый скандал лишил Шарапову спонсоров

Новости спорта, 10.03.2016
 
Печать Отправить на почту

 

 

Наступила новая эра поведения спонсоров в проблемных ситуациях.

В понедельник, 7 марта самая высокооплачиваемая в мире теннисистка Мария Шарапова призналась в том, что провалила допинговый тест, который она проходила в январе на Открытом чемпионате Австралии. Его результаты показали употребление запрещенного с 1 января 2016 года препарата мельдоний. Сама Шарапова заявила, что принимала средство в лечебных целях в течение последних десяти лет и не знала о включении его в запретный список. Это не помогло: не прошло и дня после этого заявления, как компании начали в срочном порядке приостанавливать свои контракты с Шараповой. О том, почему спонсоры вступили в эру «нулевой толерантности» по отношению к спортсменам – участникам допинговых скандалов, пишет Reuters, информирует news.eizvestia.com.

Приостановить свои контракты с Шараповой почти моментально решили такие компании, как Nike, Porsche и Tag Heuer (швейцарский производитель элитных часов). Потери спортсменки от разрыва отношений с ними могут составить более $140 млн. Согласно оценке Forbes, Шарапова зарабатывала порядка $200 млн только на контрактах с различными спонсорами. В течение последних одиннадцати лет она находилась на первом месте рейтинга самых высокооплачиваемых спортсменок мира. Она также считалась одной из самых влиятельных и надежных для спонсоров спортсменок, пишет Reuters, однако теперь ее репутация явно подмочена.

Это не первый случай в мировом спорте, когда компании разрывают отношения с «провинившимся» спортсменом, однако в этот раз поразительной оказалась скорость, с которой спонсоры принимали решения не в пользу теннисистки, – все произошло буквально в течение суток. Компания Nike объявила о приостановке своего восьмилетнего контракта со спортсменкой уже через несколько часов после появления признания Шараповой, правда, объявив, что не рвет отношения окончательно и будет следить за развитием событий. Спустя еще несколько часов Tag Heuer приостановила переговоры о возобновлении спонсорского контракта, который истек в конце прошлого года и длился более десяти лет. А на следующий день, 8 марта, стало известно, что Porsche также решила отказаться от использования образа россиянки в качестве представителя бренда и отменила планирующиеся мероприятия с ее участием. Французская Evian, в рекламе которой также участвовала Шарапова, объявила, что намерена понаблюдать за ходом расследования.

Раньше, как пишет Reuters, спонсоры принимали такие серьезные решения не так быстро – на это могли уйти недели и даже месяцы, – и прежде всего исходили из понятия презумпции невиновности. После того как осенью 2012 года Антидопинговое агентство США уличило велогонщика Лэнса Армстронга в употреблении допинга на протяжении многих лет, первой реакцией той же Nike, с которой он плотно сотрудничал, была поддержка спортсмена. Компания все-таки решила разорвать с ним контракт только через неделю после разоблачения, не отказавшись при этом от поддержки его фонда помощи больным раком Livestrong. В тот же день Армстронг потерял еще семь спонсоров из двенадцати.

Одни из самых громких допинговых скандалов последнего времени – нарушение антидопинговых правил российскими легкоатлетами. После того как в ноябре 2015 года Всемирное антидопинговое агентство опубликовало разоблачающий отчет и российская команда легкоатлетов была отстранена от участия в международных соревнованиях, от поддержки Международной федерации легкой атлетики (IAAF) отказались ее крупнейшие спонсоры. В январе 2016 года Adidas приняла решение досрочно расторгнуть контракт с IAAF, вслед за ней в феврале об этом же объявила и компания Nestle.

Из-за коррупционного скандала в прошлом году FIFA потеряла несколько своих спонсоров и летом призналась, что испытывает проблемы с поиском новых партнеров на чемпионат мира 2018 года. Во время разбирательств, связанных с этим скандалом, основные спонсоры FIFA, в том числе компании Coca-Cola, McDonald’s и Visa, написали письма с целью разъяснить ситуацию и стали инициаторами встречи FIFA с партнерами для обсуждения проблемы. Это показало новый подход в политике спонсоров по отношению к крупным скандалам с участием их клиентов.

Почему раньше компаниям требовалось время для того, чтобы принять решение о разрыве сотрудничества со спортсменом или организацией, а в случае с Шараповой реакция последовала с молниеносной скоростью? Reuters объясняет это усилением роли социальных сетей, которые вынуждают компании давать моментальную реакцию на события, связанные со звездной личностью.

Большое значение имеет и прошлый опыт спонсоров. Сейчас они осознают, что не хотят оказаться связанными «с очередным Армстронгом», и решают сразу перестраховаться. Рассуждая на эту тему, издание Marketing Week цитирует слова Тима Кроу, главного исполнительного директора компании Synergy Sponsorship: «Главной причиной, подтолкнувшей бренды изменить свою реакцию в таких ситуациях, стал скандал с участием FIFA, в котором роль компаний-партнеров была важнее, чем это было в прошлом». Влияет также осознание, что Олимпиада в Рио-де-Жанейро уже совсем близко. Да и в целом, как считает Гэр Фехтер, адвокат юридической компании McCarter & English, создание имиджа бренда требует слишком больших денег и времени, чтобы им рисковать.

По мнению Руперта Пратта, управляющего директора Generate Sponsorship, наступила новая эра поведения спонсоров в проблемных ситуациях. Сейчас они выражают свою позицию по ситуации более прямо, в то время как раньше они могли сидеть и «пережидать бурю», не влезая в происходящее. Когда-нибудь, цитирует Пратта Marketing Week, «мы оглянемся на эпоху FIFA, IAAF и Шараповой и скажем, что именно тогда все изменилось».


По материалам Слон

В данный момент Вы читаете новость "Допинговый скандал лишил Шарапову спонсоров". Вас также, возможно, заинтересуют другие последние новости Украины и мира на eizvestia.com



Аналитика





Новости спорта

В Сети пронеслась волна смеха из-за странного российского сувенира к ЧМ-2018 (ФОТО) (2678)

ИГИЛ пригрозила массовой резней на финале Лиги чемпионов в Киеве (1838)

Более 2 тысяч болельщиков Реала сдают свои билеты на финал Лиги чемпионов в Киеве (1671)

Болельщики массово отказываются ехать в Киев на матч Лиги чемпионов (1610)

Футболист "Шахтера" вызвал на серьезный разговор болельщика "Динамо" (ВИДЕО) (1066)

В Киев прилетели участницы финала Лиги чемпионов (ФОТО) (976)

Лукашенко устроил разгром хоккейной сборной Беларуси (908)

УЕФА удовлетворен подготовкой Киева и Украины к финалу ЛЧ-2018 (888)

"Динамо"- "Шахтер" встреча на стадионе им. Лобановского завершилась дракой на поле (867)

Нападение на фанатов "Ливерпуля" в Киеве (585)

Тысяча фанатов "Реала" сдали билеты на финальный матч ЛЧ, - УЕФА (324)

Украинка стала победительницей чемпионата Европы-2018 по бодибилдингу (293)

Киев примет решающий матч ЛЧ-2017/18 на НСК "Олимпийском" (267)

Палатный: Открытие новых ДЮСШ сегодня имеет не просто важное, а стратегическое значение для будущего государства (163)


Последние новости «I» в соцсетях

  

Новости партнеров

Загрузка...
Загрузка...
bigmir)net TOP 100

Экономические новости

Ежедневная деловая газета

Украинский бизнес портал

Электронный деловой журнал

Статус

Еженедельный деловой журнал