РусУкр
27.05.2018 г.
Украине опасность несет само существование Московии, - Аnti-colorados
Конфликт Польши и Украины: В дело вмешается важный "игрок"
Дождались: В Украине изменится погода
Евгений Платон назвал главный кошмар Путина
"Хорошие воспоминания": Популярная голливудская звезда похвасталась фото из Украины
"Нам очень приятно победить в Украине": Эмоциональный Зидан восхитился украинцами
"Под Донецком назревает катастрофа": Георгий Тука забил тревогу
Бронегруппа украинских войск попала в засаду. Стало известно о трагических последствиях
«Диванная сотня» и орки: Бл@ди, сэр..., - Кирилл Сазонов
Сегодня украинцы будут наблюдать редкое космическое явление. Кому стоит опасаться?
Резонансные данные: В США сразу знали о причастности РФ к катастрофе МН17 на Донбассе
Несмотря на Троицу, оккупанты полтора часа из 120- и 82-мм минометов обстреливали Зайцево, - Минобороны
Госизмена, или Воронежу не расслабляться: Пацаны из Госдумы на "правильном пути", - Ганапольський
Дефолт не предлагать: Украина за три года может получить ВВП $4 тыс. на душу, - экономист (ИНФОГРАФИКА)
Военный лицей на Луганщине воспитал уже второй выпуск верных сыновей Украины
Украина предупредила НАТО о разработке Москвой химоружия для гибридной войны
В Европе хотят запретить одноразовую посуду из пластика
СБУ: На Луганщине под обстрелом погибли двое спецназовцев "Альфы"
Распыление газов в школах как часть гибридной войны: нас никто не защитит, кроме нас самих, - Мирослав Гай
Валютная либерализация — шанс, которым нужно правильно воспользоваться
Пусть сосет лапу: Министр социальной политики объяснил, почему Украина не выплачивает пенсию Януковичу
В ожидании наступления "Хунты": оккупанты в истерике, а украинцы пугают из своих окопов "Джавелинами" (ФОТО)
Путинские пропагандисты открыто высмеяли главаря Крыма в эфире росТВ: в сети иронизируют (ВИДЕО)
Киев спасен: Коммунальщики за ночь очистили от грязи фан-зоны и фонтан в парке Шевченко
Украинские инженеры разрабатывают боевую технику нового поколения (ФОТО)
Неравный брак: Обезвреживание "людей-ракет"- президентское дело , - Виталий Портников
Делегаты Литвы и Канады в ПА НАТО выступили против блокирования Венгрией сотрудничества Альянса с Украиной
НАТО и Газпром: Утренние новости от Олега Пономаря
На Донбассе разгромили пункт боевиков. Много убитых и раненых

25.05.2018 г.
Остановить или замедлить: Украине предложили интересный способ ударить по путинскому газопроводу
В Сиднее стартовал крупнейший фестиваль света
+ 60-70%: В НКРЭКУ рассказали о пересмотре цен на газ для украинцев
Сергей Шнуров разводится с женой Матильдой
Украинцев впечатлило видео удара по боевикам на Донбассе, снятое с высоты птичьего полета
Путин не сможет избежать наказания, - Слава Рабинович
Новости дня: Венгрия официально призвала пересмотреть политику НАТО в отношении Украины
"Они очень хотят этого. Но и мы тоже": американско-северокорейский саммит может состояться
Рис теряет свои полезные свойства из-за изменений климата, - ученые
Огромный астероид стал причиной резкого потепления на Земле, - ученые
Общество готово поверить в организацию встречи с Трампом за деньги, - Сергей Руденко
Певица Дуа Липа опубликовала фото со стадиона "Олимпийский"
Названа самая высокооплачиваемая модель мира (ФОТО)
УПЦ МП выступила против автокефалии для УПЦ КП и УАПЦ
Инвесторы кинулись в золото
Тысяча фанатов "Реала" сдали билеты на финальный матч ЛЧ, - УЕФА
Идут торги: Яценюк планирует зайти в Раду при помощи Гройсмана
Мустафа Найем: КС должен отменить назначение омбудсмена
Порошенко о достижениях «НИБУЛОНа»: экономика растет благодаря таким локомотивам, как Вадатурский
ЕС и НАТО призвали Россию признать ответственность за крушение MH17
В полиции Киева рассказали про нападавших на фанатов "Ливерпуля"
Иностранные инвесторы ускорили “слив” российских ценных бумаг, - Злой одессит
Чем живет фан-городок Лиги чемпионов на Крещатике
Названы новые способы для борьбы с курением
МВФ согласился на уступки по цене на газ для Украины, - источник
Мустафу Джемилева удостоили американской награды NED
Умная колонка сама записала разговор двух людей и отправила его постороннему человеку
Без дальнобойщиков и с виртуальным офисом: как технологии изменят жизнь
Айдер Муждабаев: Надо призвать страны бойкотировать чемпионат мира в террористической стране
В Нью-Йорке арестовали Вайнштейна
Курс украинской криптовалюты Karbo за неделю вырос на 43%
Все новости »

Политреклама предвыборных кампаний — плата за откровенную глупость, — мнение

Политические новости, 16.10.2015
 
Печать Отправить на почту

 

 

Политтехнологический инструментарий местных выборов-2015 скуден, как полки советских магазинов в конце 1980-х.

Качественная и содержательная рекламная кампания политической силы еще не гарантирует таких же наполненных смыслом и результатами действий после победы на выборах и прихода к власти. Пример – «Народный фронт», запечатлевшийся год назад точно попавшей в тренд политической рекламой, а нынче тихо сошедший с дистанции. Качественная рекламная кампания – всего лишь свидетельство, что у заказчиков хватило ресурсов и смелости обратиться к лучшим специалистам, и, главное, хватило ума к ним прислушаться. Но если не хватило ума ни на первое, ни на второе ни третье, то это уже повод задуматься – а есть ли этот ум вообще? Отсутствие идей, логики и смысла в рекламе – практически стопроцентная гарантия отсутствия всего перечисленного и в последующей деятельности, информирует news.enovosty.com.

Перефразируя классика, лучший аргумент против демократии – пятиминутная прогулка по улицам города, где, пожалуй, лишь небо не расцвечено носителями наружной рекламы перед местными выборами. Пройду я мимо Думчева, сверну на третьем Корбане и под Кличком шестнадцатым я постою в тени. Если реклама — плата за то, чтобы быть скучным, то политреклама — плата за то, чтобы быть откровенно глупым. Разочарование в знакомых политических брендах и бессодержательные месседжи участников кампании приводят избирателей к тупику перед местными выборами.

Политтехнологический инструментарий местных выборов-2015 скуден, как полки советских магазинов в конце 1980-х. Агитационный процесс – просто мастер-класс на тему «как пытаться продать то, чего у тебя нет, тому, кому это не нужно». У скучающих перед стопками предвыборной макулатуры в палатках агитаторов нет даже минимальной веры в кандидата. Типичная картина возле станции метро: нахмуренная агитатор из палатки «Солидарности» пытается всунуть газетку хотя бы кому-то из многочисленных прохожих. Ради интереса беру. Первое, что бросается в глаза — не заголовок в газете, а то, что читается на лице пожилой женщины бегущей строкой: «как меня все это задолбало — и эти выборы, и эти проклятые газеты, которые никак не закончатся, скорее бы уже домой». Такие «располагающие» точки контакта умножают на ноль весь предшествующий трудоемкий процесс создания печатной продукции.
Если Дэн Кеннеди советовал копирайтерам представлять своего читателя с пачкой рекламных писем перед мусорным ведром, то в современных украинских условиях заказчикам и творцам газет и листовок стоит сразу же представлять своего читателя, получающего агитпродукцию из рук сердитой бабушки. Время жизни такой бумаги в руках читателя – даже не семь секунд по замерам Дэна Кеннеди, а в лучшем случае две секунды (одна, чтобы взять, и вторая, чтобы выбросить в ближайшую урну). Неужели не существует более умного способа потратить деньги, выброшенные на разработку, печать и раздачу агитационных газет и листовок? Лучше уж предложить сторонникам партии или кандидата сделать для себя и для своего микрорайона что-то полезное.

Но для начала, этих сторонников надо хотя бы найти! Увы, ни у кого из раскрученных политических брендов нет убедительной истории, с которой можно постучаться в квартиру к избирателю и при этом быть не посланным, а выслушанным. Ответ местного партфункционера на вопрос, почему так много наружной рекламы пропрезидентской «Солидарности», красноречиво иллюстрирует понимание ситуации самими участниками процесса: мы много рекламируемся чтобы напомнить избирателю, что мы есть. Если о вашем существовании зритель без рекламы и не вспомнит, чем же вы занимались предыдущие полтора года? Компенсировать отсутствие системной работы налеганием на рекламные плоскости и надеяться, что это сработает – все равно, что купить тренажер, поставить в угол и считать, что ты уже похудел.

Отсутствие сильных идей и цепляющих месседжей в кампаниях местных выборов — еще один повод предположить, что преимущественным мотивом участия в них является тихий дерибан немногих оставшихся активов. Ведь мечты на уровне «отжать киоск» или распилить оставшуюся землю под коттеджи не вынесешь на билборд. Когда идей нет вообще или они настолько убоги, что их стыдно даже произносить вслух, остается пудрить избирателю мозги обещаниями контрактной армии или справедливых зарплат и пенсий, которые не зависят от полномочий местных советов. С помощью яркой упаковки однажды можно сагитировать потребителя попробовать новую марку конфет. Но подкатывать с таким инструментарием к не единожды обманутому любителю сладкого как минимум наивно.

Кто-то возразит: но ведь это все (содержимое билбордов) когда-то работало? И напомнит несколько удачных запечатлевшихся слоганов, растиражированных по городам и весям через наружную рекламу: «Справедливость есть – за нее стоит бороться», «26 марта – выборы нового премьер-министра Украины» (блок Юлии Тимошенко, 2006 год), «Вони руйнують – вона працює» (Юлия Тимошенко, 2007 год), «Жити по-новому», «Сильна команда для складних часів» (2014 год). Есть и масса неудачных примеров, самый запомнившийся из них – «Тому що» из кампании Виктора Януковича 2004 года. И еще «Ткаченко зможе» из президентской кампании 1999 года, к которому острословы добавляли фразу «якщо Віагра допоможе».

Чтобы стать усиливающим фактором в кампании, слогану мало запечатлеться – он должен резонировать с тем бессознательным, что творится в душе избирателя. Тогда это срабатывает и стоит потраченных денег. Все остальное – мимо. Мимо избирательной урны, и соответственно, мимо кассы. Пока что заказчики и творцы политрекламы полагают, что мозг избирателя обладает такой же исторической памятью, как и желудок (ведь кто из нас точно вспомнит, что он ел год назад?).

Мир меняется, и привычная модель рекламы теряет актуальность. Но политики разговаривают с нами вчерашними — не с живыми людьми, а со своим представлением о людях и их актуальных потребностях, сложившимся у них много лет назад. Упуская из внимания тот факт, что общество находится в совершенно другом пространстве размышлений и интересов. У политической рекламы осталась одна функция — фиксировать и усиливать уже состоявшееся. То есть, если ты себя уже проявил действиями, тогда реклама на тебя работает. А если претензии на имидж ничем не подкреплены, реклама вызывает смех и недоверие, как «Продуктивне село» цвета хаки от Арсения Яценюка в 2009 году или «Новая экономика – новая страна» Наталии Королевской в 2012-м.

Уместно ли делать выводы о состоятельности политика на основе рекламы? Полагаю, что этот пункт следует учесть – как работодателю при приеме на работу. Если соискатель принес вам резюме с ошибками, а на собеседовании не смог внятно объяснить, почему именно он достоин работать у вас, уже есть повод задуматься о его соответствии будущей должности. Так же и в политике. Адекватный политик – как барометр общества. Если политик уже на старте не слышит социум, то почему мы полагаем, что он его услышит, когда выиграет выборы и будет видеть мир преимущественно из окна служебного кабинета? Пролетающая мимо глаз и ушей избирателя реклама говорит, что ее заказчик неадекватно воспринимает действительность. И что он нерационально подходит к бюджетированию своей кампании на которую преимущественно тратятся чужие деньги, которые потом приходится тяжело и горько отрабатывать. Если он сейчас выбрасывает миллионы на ветер, есть основания предполагать, что он будет направлять бюджет — ограниченный ресурс налогоплательщиков — на то, что им не нужно. Соответственно, лишая финансирования то, что является для людей важным и нужным.

Языком бессодержательной рекламы и нелепых слоганов политики говорят не с живыми людьми, а с фотографией общества, сделанной какое-то время назад, когда украинское общество еще верило в возврат вкладов Сбербанка СССР и колбасы по 2,20. Конечно, жить в мире из стен старых фотографий намного проще и легче, чем в реальности. Наказанием за близорукость с дальнозоркостью станет проигрыш и печальный подсчет убытков. Но и победителям местных выборов тоже не позавидуешь. Расстояние от триумфального пьедестала до мусорного бака достигло в Украине своего исторического минимума. Кстати, отсутствие сильных идей и прямого честного диалога с избирателем – тоже одна из причин этого явления.

По материалам Новое время

В данный момент Вы читаете новость "Политреклама предвыборных кампаний — плата за откровенную глупость, — мнение". Вас также, возможно, заинтересуют другие последние новости Украины и мира на eizvestia.com



Аналитика





Политические новости

"Это не игрушка!" Израиль заявил о первом боевом применении истребителя F-35 (10188)

Всё кончено, господа бывшие вершители судеб, - Виталий Портников (4935)

Глава мощнейшего мирового государства вдруг начал называть белое – белым, а черное – черным, - Аnti-colorados (4159)

19-километровая петля: катастрофические последствия строительства Крымского моста, - экологи (ВИДЕО) (4112)

Единственный российский авианосец "Адмирал Кузнецов" назвали "плавучей кучей мусора" (4049)

Больше не кормят фашистов: Казанский рассказал, как "царствуют" в ОРДЛО (3780)

Впереди у России суровые времена и тяжкие испытания, - Геннадий Гудков (3726)

Обострение в Азовском море: Тымчук рассказал, как далеко зайдут войска Путина (3646)

Опасная дата: Турчинов сделал громкое заявление об угрозе наступления РФ (3561)

Гиркин раскрыл тайну убийства одного из главарей террористов Донбасса (3430)

Россия перекрыла Азовское море: первые подробности (3367)

Кремлевские пацаны одержали победу над супостатом. Жаль, супостат не узнает, - Ганапольский (3367)

"Этот позор Украины должен быть отменен как можно скорее": Утренние новости Пономаря (3310)

"Жизнь ваша уже никогда не будет прежней": Мирослав Гай не советует украинцам ехать в Россию и Беларусь (3261)

Тонкий намек: Меркель передала привет Путину, - Аnti-colorados (3077)

На Донбассе разгромили пункт боевиков. Много убитых и раненых (911)

НАТО и Газпром: Утренние новости от Олега Пономаря (625)

Украинские инженеры разрабатывают боевую технику нового поколения (ФОТО) (418)

Неравный брак: Обезвреживание "людей-ракет"- президентское дело , - Виталий Портников (332)

В ожидании наступления "Хунты": оккупанты в истерике, а украинцы пугают из своих окопов "Джавелинами" (ФОТО) (314)

Путинские пропагандисты открыто высмеяли главаря Крыма в эфире росТВ: в сети иронизируют (ВИДЕО) (283)

Киев спасен: Коммунальщики за ночь очистили от грязи фан-зоны и фонтан в парке Шевченко (148)

Делегаты Литвы и Канады в ПА НАТО выступили против блокирования Венгрией сотрудничества Альянса с Украиной (109)

Пусть сосет лапу: Министр социальной политики объяснил, почему Украина не выплачивает пенсию Януковичу (107)

Валютная либерализация — шанс, которым нужно правильно воспользоваться (37)

Распыление газов в школах как часть гибридной войны: нас никто не защитит, кроме нас самих, - Мирослав Гай (34)


Последние новости «I» в соцсетях

  

Новости партнеров

Загрузка...
Загрузка...
bigmir)net TOP 100

Экономические новости

Ежедневная деловая газета

Украинский бизнес портал

Электронный деловой журнал

Статус

Еженедельный деловой журнал